{"id":267,"date":"2013-01-27T22:56:54","date_gmt":"2013-01-27T21:56:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.oeuvrequiparle.com\/livre\/?page_id=267"},"modified":"2013-04-07T13:26:13","modified_gmt":"2013-04-07T12:26:13","slug":"43-une-histoire-pour-inviter-a-une-exposition","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.oeuvrequiparle.com\/livre\/?page_id=267","title":{"rendered":"45 – Une histoire pour inviter \u00e0 une exposition"},"content":{"rendered":"

Une histoire pour inviter \u00e0 une exposition<\/h2>\n

Voil\u00e0 \u00e0 quoi ressemble le texte de 99% des invitations que je re\u00e7ois quotidiennement par Email pour m\u2019inviter \u00e0 une exposition\u00a0:<\/p>\n\n\n\n
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J\u2019ai le plaisir de vous inviter au vernissage de mon exposition\u00ab\u00a0Figuration \u00e9ternelle\u00a0\u00bbA la Galerie des Bleuets,<\/p>\n

138 rue de Vaugirard, 75015 Paris<\/p>\n

Le 20 mars 2012 de 18H \u00e0 21 H<\/p>\n

Bien amicalement
\nAnnie Jacquot<\/p><\/blockquote>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Pensez-vous que cet Email va me donner envie de bouger, de prendre ma voiture, de r\u00e9server du temps pour cet \u00e9v\u00e9nement\u00a0? Pensez-vous que cet Email va susciter de ma part une envie de l\u2019envoyer \u00e0 tout mon carnet d\u2019adresses et d\u00e9clencher un processus viral\u00a0?<\/p>\n

\u00a0Combien un artiste doit-il envoyer d\u2019Emails de ce genre s’il souhaite recevoir 100 visiteurs\u00a0?<\/p>\n

\u00a0Voyons \u00e0 quoi pourrait ressembler un Email d\u2019invitation qui raconte une histoire susceptible de g\u00e9n\u00e9rer une r\u00e9action virale.<\/b><\/p>\n

\u00a0Habituellement il faut envoyer cent Emails pour faire venir une personne. Nous allons essayer de trouver une histoire \u00e0 raconter pour qu\u2019un Email fasse venir dix personnes.<\/p>\n

\u00a0Pour cela il va vous falloir transformer vos connaissances en ambassadeurs, en \u00abZ\u00e9lateurs\u00a0\u00bb de votre exposition.<\/p>\n

\u00a0Vous avez un banquier\u00a0? Voici une histoire pour lui\u00a0:<\/b><\/p>\n\n\n\n
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Bonjour Monsieur Janin,<\/p>\n

Je pr\u00e9sente Jeudi soir, le 15 mars \u00e0 la galerie des Bleuets, un nouveau concept d\u2019\u0153uvre d\u2019art qui fait le Buzz actuellement sur tous les r\u00e9seaux sociaux\u00a0:\u00a0\u00ab\u00a0l\u2019\u0153uvre qui parle\u00a0\u00bb<\/b>\u2026<\/p>\n

Qu\u2019est ce que cette chose\u00a0?<\/p>\n

Vous souvenez-vous du film Toy Story et des jouets qui prennent vie quand leur propri\u00e9taire s\u2019absente\u00a0? Et bien c\u2019est un peu pareil, sauf que mes \u0153uvres parlent aux visiteurs d\u00e8s que quelqu\u2019un passe devant\u2026Il suffit d\u2019un t\u00e9l\u00e9phone portable un peu moderne, vous visez un code-barres situ\u00e9 sous la peinture, et l\u2019\u0153uvre vous parle et vous raconte une histoire\u2026 On apprend l\u2019art contemporain en s\u2019amusant\u2026<\/p>\n

Mais je ne vous en dis pas plus. Puis-je compter sur vous jeudi soir\u00a0? Amenez votre \u00e9pouse et parlez-en \u00e0 vos amis et \u00e0 vos coll\u00e8gues \u00e0 la banque. C\u2019est tout nouveau, et je compte sur vous pour faire le Buzz autour de vous. Je vous assure que tout le monde sera enchant\u00e9, le concept est franchement g\u00e9nial.<\/p>\n

Que diriez vous d\u2019en installer une dans le hall de la banque et de surprendre tous vos clients ?<\/p>\n

Je vous attends Jeudi soir\u00a0!<\/p>\n

Bien cordialement,
\nAnnie Jacquot<\/p><\/blockquote>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Cette histoire est personnalis\u00e9e. Elles donne au destinataire une raison de s\u2019int\u00e9resser \u00e0 votre travail en relation avec son m\u00e9tier. Elles font na\u00eetre l\u2019id\u00e9e que la banque ou le cabinet pourrait profiter du \u00ab\u00a0Buzz\u00a0\u00bb annonc\u00e9 pour donner une bonne image de leur activit\u00e9.<\/p>\n

\u00a0L\u2019histoire sugg\u00e8re que votre correspondant va pouvoir \u00e9tonner ses amis avec du nouveau, du tout frais\u00a0! Qu\u2019il va apprendre quelque chose et s\u2019amuser. Et puis le ton enjou\u00e9 utilis\u00e9 par l\u2019artiste est une v\u00e9ritable bouff\u00e9e de bonne humeur. Banco\u00a0! Vous aurez du monde, je vous le garantis.<\/p>\n

\u00a0Pour \u00eatre efficace, il vous faut des histoires diff\u00e9rentes pour chaque groupe de personnes \u00e0 qui vous allez les envoyer (amis, famille, coll\u00e8gues, notables, officiels). C\u2019est ce que Seth Godin, l\u2019inventeur du Marketing Viral appelle \u00ab\u00a0la tribu\u00a0\u00bb. Vous voyez dans ces deux exemples qu\u2019avec une histoire de base, vous pouvez tr\u00e8s facilement l\u2019adapter \u00e0 chaque \u00ab\u00a0tribu\u00a0\u00bb et envoyer des Emails personnalis\u00e9s et percutants.<\/p>\n

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Pour d\u00e9couvrir l’atelier d’histoires de Active-Art et \u00e9couter
\nles histoires d\u00e9j\u00e0 r\u00e9alis\u00e9es, merci de nous laisser votre Email\u00a0<\/strong>:<\/strong><\/p>\n

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