Le cr\u00e9ateur qui ne s’exprime que dans un des deux domaines n’a pas le choix : il doit vendre ce qu’il produit. En revanche pour un artiste qui aura les deux facettes \u00e0 sa disposition, il en va tout autrement. Il va pouvoir utiliser le cot\u00e9 atomes<\/strong> pour gagner sa vie en vendant des objets d’art, et utiliser le cot\u00e9 bits<\/strong>, c’est \u00e0 dire les images ou les histoires comme support gratuit de communication.<\/p>\n On peut imaginer une pyramide de l’offre de l’artiste : en haut l’oeuvre originale, unique, puis en dessous les estampes num\u00e9riques, vendues en s\u00e9ries limit\u00e9es, puis viennent les produits d\u00e9riv\u00e9s tels que posters, livres, affiches sign\u00e9es, vendues quelques dizaines d’euros, puis les objets interm\u00e9diaires entre produits et vecteurs de communication tels que les cartes postales, les marques-pages… et enfin les images elles-m\u00eames, virtuelles et faciles \u00e0 propager sur la toile.<\/p>\n La communication par Internet, surtout si ‘on veut communiquer par emailing, suppose quelques pr\u00e9cautions, ce que Seth Godin appelle le \u00ab\u00a0permission marketing\u00a0\u00bb. Il faut en effet s’assurer que les destinataires de vos messages les appr\u00e9cient et souhaitent en recevoir d’autres. Pour ce faire il y a une m\u00e9thode magique : celle qui consiste \u00e0 faire des cadeaux.<\/p>\n Pourquoi alors ne pas utiliser le bas de la pyramide pour y trouver des produits peu co\u00fbteux que l’on pourra offrir ? Une image pour fond d’\u00e9cran de PC ou de tablette ? Un diaporama gratuit pour d\u00e9couvrir l’histoire de l’art gr\u00e2ce \u00e0 l’oeuvre qui parle ? Une carte postale qui parle \u00e0 retirer lors du vernissage ?<\/p>\n En \u00e9tant un peu cr\u00e9atif, on peut d\u00e9cliner \u00e0 l’infini les couples payant – gratuit.<\/p>\n Sachez offrir un cadeau, \u00e0 bon escient pour ne pas d\u00e9valoriser votre offre. Nous sommes \u00e0 votre disposition pour r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 une strat\u00e9gie qui corresponde \u00e0 votre cas particulier.<\/p>\n
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